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2017文化产业十大事件
   2018-01-02

今年的文化产业依旧十分复杂,一方面电影、电视剧、综艺、网剧都出现了值得被历史铭记的重要作品;另一方面资本仍处于一种看似无序的自由发展阶段。不过,一切看似偶然的背后一定存在着非常明确的必然,任何事件发生都并不可怕,只是一定要看清事件发生背后都带来哪些新的思考。

1.《战狼2》取得近60亿票房


事件回顾:在中国电影史上,《战狼2》为自己留下了绝对浓墨重彩的一笔。据《美人鱼》创下33.92亿元票房纪录不到一年时间,这部电影就取得了更为不可思议的票房成绩。截止今年10月26日,《战狼2》最终以56.81亿元人民币的成绩收官。也正是《战狼2》的助推,让今年全国电影票房在11月20日首次突破500亿元大关,其中国产影片票房占262亿元。

事件点评:很多业内人士认为,在近两年国产电影不断经历烂片洗礼的情况下,今年市场继续保持着寒冬期。观众对国产影片质量开始愈发不信任,也导致大批热钱开始加速退场。所以《战狼2》的诞生,一方面为今年电影市场保住了颜面,另一方面也给市场带来一个重要课题,如果国内真想做强电影市场,类似《战狼2》的重工业、高票房电影是必经门槛。

2.《人民的名义》横空出世


事件回顾:如果说今年最火的电视剧,号称首部“解冻”大尺度反腐剧《人民的名义》绝对牢牢占据前三席位。这部剧在前期几乎没有宣传的情况下,一经播映在迅速成为全民热议的话题。微博、百度热搜、朋友圈、表情包……这部剧几乎以各种姿态被刷爆网络。值得铭记的是,这部剧没有小鲜肉、没有大IP、没有虐恋,只有40多位中老年戏骨的演技支撑。

事件点评:随着剧集升温,各种幕后故事被不断挖掘,早期融资困难开始被提及。据制片人兼导演李路说,这部剧直到开机时还有2000万元的缺口。最终投资方也没有大影视公司的身影,这在如今资本涌动的影视市场,可谓形成鲜明对比。毕竟如今一些大IP剧投资3~4亿元都不再稀奇。所以,这部剧着实给当下急功近利的市场送出了狠狠的一个巴掌。

3.《王者荣耀》不断调整


事件回顾:如果说此前手游市场一直缺乏领军作品,那么《王者荣耀》地诞生可以说完整诠释了什么叫真正的霸主地位。这款诞生于2015年的手游现在注册人数已超2亿,最火爆时一款皮肤一天就能卖出1.5亿元。在今年,这款游戏因政策开始做出各种调整,如7月发布“限时令”,要求12周岁以下每天限玩1小时、12周岁以上未成年人每天限玩2小时。

事件点评:这款游戏虽仍未摆脱腾讯抄袭的习惯,但在游戏之外,已衍生出一个巨大的生态环境。比如电子竞技行业,曾有数据统计,今年一季度国内电竞市场收入已达182亿元,其中因《王者荣耀》,传统电子竞技的地位大有被移动电子竞技取代的可能。此外,与这款游戏相关的游戏解说、游戏主播、游戏攻略等创业者,正在共同缔造一个百亿规模的市场。

4.文化综艺节目频出


事件回顾:从年初的《中国诗词大会》到年末的《国家宝藏》,今年文化类综艺节目的崛起的速度令人惊讶。这种本应小众的综艺节目,屡屡出现“现象级”的爆款,甚至在《中国诗词大会》中,还诞生了被社会热议的复旦附中高中生武亦姝。可以说,再加上《见字如面》、《朗读者》等节目的出现,在一定程度上显示了社会对高质量精神文化产品的旺盛需求。

事件点评:今年多档文化类节目在火遍电视和网络的同时,也带热了相关产业的发展,最直接的就是同名图书的持续畅销,但不同于此前类似百家讲坛的初级变现模式。蒙曼在喜马拉雅推出的付费节目,也一直长居畅销榜中,更是为知识付费带来了新的可能。不过目前文化综艺节目的变现能力相对其他类型来说还是偏低,所以未来还需要更加广阔地思路。

5.嘻哈音乐迎黄金时代


事件回顾:如果说今年夏天最火的综艺节目是什么?估计不少年轻人会给出《中国有嘻哈》的名字。仅从数据看,截止今年9月中旬,《中国有嘻哈》十二期节目总播放量已超过27亿,社交覆盖超过7亿人,这种数字足以证明节目的影响力。从首期几乎没赞助的裸奔开播,到总决赛中插广告卖到三千万元,这档节目让观众亲眼见证了嘻哈是如何掀起巨大的波澜。

事件点评:这档节目除逐渐增强的吸金能力,更重要的是让中国嘻哈音乐市场终于看到了一个可预期的未来。参与节目的歌手们,身价据说已从此前的几千几百,便为如今至少20万起。不过可以感觉到,在《中国有嘻哈》第一季结束至今,选手们主要经历似乎还在接不完的广告宣传曲上,究竟何时才能做出真正让人们重新认识嘻哈音乐的作品,只能拭目以待。

6.网剧《白夜追凶》出世


事件回顾:前两年网剧一直是烂剧代名词,但今年在质量上却出现了整体上升。类似《军师联盟》、《河神》、《无证之罪》等剧在豆瓣评分均达到8分以上,其中《白夜追凶》更是获得9分以上,并一度成为社会话题。之后,这部剧被Netflix购买海外发行权,成为出海走向国际的首部国产网络剧,甚至引发网友们直呼“中国网剧开始对标美剧制作水准”。

事件点评:《白夜追凶》的成功,一方面反映了随着观众习惯改变,视频平台终于开始与电视台的渠道和用户区别逐步缩小。另一方面更重要的是,当人们认为网剧只擅长打造新概念、IP、小鲜肉、“营销至上”等虚的元素时。《白夜追凶》的成功,证明了内容依然是行业从业者和用户之间最根本的共识,网剧想要成功,内容永远是最重要的砝码。

7.小鲜肉屡被讨伐


事件回顾:今年开始,小鲜肉仍是被不断讨伐的对象。为追求利益最大化,小鲜肉们仍在不断奔走于各个场所。但精力有限,面对诱人的商业活动,演戏一直是耽误时间的存在。所以,替身、倒模、数字台词继续,终于引发行业大咖的集体愤怒,成龙、陈道明、陈宝国、宋丹丹等一众老戏骨也在不同场合不停讨伐,小鲜肉的热潮究竟何时再能真正有所改观?

事件点评:今年一篇《表演,一个正在被毁掉的行当》的文章曾刷爆朋友圈,其作者是编剧宋方金“卧底”横店带回来的所见所闻。小鲜肉这个词,已逐渐和“不敬业、耍大牌、拿高片酬”完全画上等号,也正逐渐成为行业公敌。不过小鲜肉就是在吃青春饭,所以吴亦凡今年借助《中国有嘻哈》算是实现了一次转型,接下来众多鲜肉们是否也会跟着改变呢?

8.赵薇被罚


事件回顾:“万家文化收购悬案”成为今年重头的财经大戏,通过自有6000万现金,加上金融机构介入,要撬动价值30.6亿元的收购案,这种胆量自然让市场咋舌。这出大戏最后是以证监会给予赵薇及其老公黄有龙现金罚款及“五年内不得准入”的处罚作为收场。赵薇从女巴菲特也变为了扰乱证券市场秩序的始作俑者,这出戏背后引发了太多思考。

事件点评:其实近年来在资本市场上,制造噱头、利用名人效应欺骗和蒙蔽投资者、壳资源过度炒作、高杠杆收购、存在重大遗漏的虚假或误导性陈述等一系列对股市带来较大冲击的做法已屡见不鲜。但从西南证券“断崖式降级”,到鲜言34.7亿元“天价罚单”,再到赵薇夫妇“5年市场禁入”,至少可以表达出,市场经济不可能成为资本为所欲为的舞台。

9.映客收购失败


事件回顾:同样是一场最后宣告失败的收购案,年初宣亚国际高调宣布收购直播平台映客,但因被称为“炫技式”的收购方式,加上双方财力差距曾一度被称为“蛇吞象”。其实散发着市场对于这桩收购的疑虑。因其独特的并购方法,深交所还向宣亚国际发去重组问询函,但最终并没有得到问询的回复,只是被告知在历时七个月后,这项重大资产重组以终止告终。

事件点评:这场收购之所以受到行业瞩目,其中一个重要原因是如果收购成功,映客将成为A股市场直播第一股。在收购过程期间,因相关业绩的披露,映客去年盈利近5亿元的数字让行业颇感震惊。所以收购终止后,宣亚国际虽复牌后连跌五日,但映客似乎还存在更多想象空间。只是直播行业也面临整体增速放缓,二者的未来也存在不少不确定性。

10.毒舌电影等自媒体号被封


事件回顾:虽然微信公众号创业潮早已逐渐降温,但今年一批微信公众号突然被腾讯永久封存,还是让人有些猝不及防。“毒舌电影”、“南都娱乐周刊”这些曾颇具特色的公众号突然离开了人们视野。其原因是因为北京市网信办依法责令网站履行主体责任,加强用户账号管理,采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

事件点评:值得注意的是,在封号当时恰逢“毒舌电影”刚融完A轮,其估值据称高达3亿元。作为其内容传播主阵地,公号被封肯定对未来市值影响巨大。而且,未来该将这些粉丝转移至何处,也将成为未来的最大问题。从目前来看,被封号的毒舌电影虽仍活跃在一些渠道中,但公众影响力确实大不如前。内容创业,确实还存在着不小的市场风险。


 
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